「志向」は「（それにあこがれて）めざすこと」（三省堂国語辞典7版）。「指向」は、一般に「志向」と同様に使われることもありますが「本来的な用法ではない。単に物理的な方向をいう」（明鏡2版）。新聞でもそのように使い分けます。
また、「プラスしこう」のように「志向」と書かれやすい「思考」もあり、「しこう」の使い分けは意識することがよくあります。
使い分け
しこう
志向〔心がある目的に向かう〕
学問を志向する、高級化志向、大企業を志向
思考〔思い巡らす、考えられた事柄〕
思考停止、プラス思考
指向〔特定の方向を向く〕
指向性アンテナ、性的指向
「性的指向」と「性的嗜好（しこう）」の違いも重要です。
注意
「性的指向」は主に同性愛などに向かう対象の性別を重視した語。小児性愛など病的な好みは「性的嗜好」
